La incorporación de publicidad sobre Costa Rica durante la transmisión de los Juegos Olímpicos de Invierno, Sochi 2014, es la punta de lanza que tiene como estrategia el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) en su primera fase, para llegar al mercado meta en Estados Unidos en los primeros meses del año.

Los spots publicitarios, que tienen como objetivo mostrar la esencia de Costa Rica como destino, se transmitirán antes, durante y después del evento olímpico por la cadena NBC que tiene, en exclusiva, la transmisión de estas justas mundiales que tendrán sede en Rusia y que atrae de manera masiva al público norteamericano, deseoso de ver competir a sus atletas y  a sus  equipos favoritos.

En total se pautarán 267 anuncios a partir del 7 y hasta el 23 de febrero por la cadena estadounidense, y llegarán a mercados claves como Nueva York, Los Ángeles, Houston, Chicago y Seattle.

La anterior edición de los Juegos Olímpicos de Invierno, en el 2010, fue sintonizada por 190 millones de espectadores, según la cadena NBC Universal; lo cual convierte este evento en una excelente vitrina para el objetivo del ICT de promover el destino y lanzar la marca Essential Costa Rica.

Para este año se proyecta que el evento sea visto por el 65% de los adultos estadounidenses (rango de edades entre los 18 y los 55 años), es decir, cerca de 158 millones de espectadores, según pronostica el sitio web de la revista Forbes.

Para el Ministro de Turismo, Allan Flores, el principal objetivo de esta estrategia publicitaria es fortalecer masivamente la imagen de Costa Rica como destino turístico.

“Con esta intervención en pauta masiva pretendemos despertar el interés por visitar Costa Rica y fomentar que recomienden el destino. Esta exposición de Essential Costa Rica en un evento de gran relevancia como son los Juegos Olímpicos de Inverno, posiciona la marca, pero además favorece a que lleguemos a un amplio y diverso público, dentro del que se encuentran los amantes por los deportes y la aventura; público al cual hemos ido atrayendo con nuestras diferentes opciones de aventura”, resalta Flores.

Además, el Ministro destaca que estas acciones son consecuentes con los esfuerzos por atraer de manera más efectiva y enfocada a los mercados prioritarios; promoviendo a Costa Rica como un destino sostenible y diferenciado.

Según datos  de la Dirección General de Migración y Extranjería, analizados por el ICT, en el 2013 hubo 1 089 800 de llegadas internacionales por todas las vías provenientes de América del Norte (Estados Unidos y  Canadá), manteniendo a este mercado como prioritario para nuestro país.